中新网四川新闻1月6日电 (唐倩 肖茹月)近日，第四届“衣起锦官城”(成都)汉服周在成都城市文化地标文殊坊成功举办，标志着文殊坊二期规划的持续深入推进，以“新消费”为核心的发展方向，实现了业态的焕新升级。
一直以来，文殊坊依托川西院落风格打造，最初主打“古风”与“中式”标签。业态以香火、文玩零售为主，受众相对小众。为突破发展瓶颈，自2017年起，运营方开始对街区进行提质升级。2023年，文殊坊二期东片区正式开放，确立了以“新消费”为核心的发展方向。
截至2025年，文殊坊通过引入多元消费业态与创新活动，累计接待游客超3300万人次。在物理空间规划上，项目将传统与现代商业体有机串联：孟德芝蜀绣工作室与创意茶饮店相邻，梨园会馆、蜀剧院与现代酒馆并存。这种布局打破了单一的消费场景，构建起流动、多元的游览动线，使游客在感受传统蜀绣文化、观看川剧表演的同时，也能体验现代餐饮与夜间休闲。
在文殊坊的商业生态中，传统老字号与新潮流业态形成了互补共生的关系。一方面，拥有传统技艺的老字号美食凭借深厚的文化底蕴吸引大量游客，成为街区的“流量磁石”。另一方面，强调创新与稀缺性的新业态被重点引入，特别是以酒吧、剧场为代表的夜间经济，将成都茶馆、熊猫等文化元素以创意形式呈现，成功将文化IP转化为吸引年轻客群的消费项目。
各类主题活动成为连接新旧业态的催化剂。以第四届“衣起锦官城”汉服周为例，活动期间推出了“锦官片场”沉浸式演绎、国风巡游、斗诗比赛等多样化活动，打造六大沉浸式主题场景。同时，文殊坊场内及周边商户全线联动，推出消费券发放、特惠折扣、满减福利等惠民措施，餐饮、住宿、文创、养生等多元消费场景协同发力，让游客在感受传统文化的同时享受实惠。
据悉，活动期间文殊坊现场客流达73万余人，消费额近730万元，有效将“流量”转化为“销量”，活动引流及消费带动作用显著。在汉服周的带动下，2026年元旦假期，青羊区接待游客91.2万人次，实现旅游综合收入10.8亿元，文殊坊作为核心地标发挥了重要作用。
文殊坊的转型实践，体现出一套“保护”与“引入”并重的运营策略。通过将现代消费形式融入传统文化内核，文殊坊既保留了城市记忆与市井烟火气，又注入了新鲜的商业活力。目前，文殊坊已先后入选“四川省高品质示范步行街”和“年度影响力特色街区典范案例”。
当前，文殊坊的红墙银杏区域为游客热门拍照点，夜幕降临后，剧场与酒馆的灯光形成特色夜间景观。随着二期规划的推进，文殊坊将继续探索传统与现代的深度融合，致力于构建一个持续进化的“活态文化空间”，为成都文旅商业发展提供新的参考样本。(完)
