中新网四川新闻7月8日电 上海中商数据和成都零售商协会8日联合发布《成都首入品牌研究(2021·半年度)》(以下简称报告)，报告显示，2021年上半年成都共计引入296家各类首店，仅次于上海、北京。其中，全国首店37家。

　　中国大陆品牌新店比例提高，同比上升9.2%

　　报告显示，成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高，同比上升9.2%。

　　成都首店中，位于集中商业区的店铺比例较2020年再次下降，占总量79.4%，显示出商家对于特色商业街区的喜好度提升。街区物业中，业态以餐饮为主，比例达五成以上。报告显示，首店进驻以零售为主的商圈，零售品牌丰富度和等级逐步提升；而首店进驻以餐饮为主的商圈，以亲民姿态贴近消费者。

　　从同期业态变化表现来看，2021上半年零售和餐饮业态成长依然迅猛，且餐饮比例有明显升高。零售和餐饮类首店散布在各个区域级商业，而生活配套和休闲娱乐类首店则偏向集中于城市级商业。

　　上半年“场景类”首店引入56家

　　根据报告，2021上半年场景创新类共引入56家店铺，其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

　　报告指出，“场景店”打破传统业态分类，场景创新类首店是在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店为消费者提供独特的、舒适的美学享受与体验感受。

　　比如，肖家河“24小时城市书房”是成都首个落地的24小时有声城市阅读空间，以数字化建设为市民提供智慧“听读”服务空间为亮点，形成具有代表性的肖家河城市文化景观。

　　成都2021上半年在娱乐业态下的16家休闲游乐细分店铺中，Z世代娱乐类店铺有9家，占比56.3%，部分餐饮和零售也涉及二次元或电竞主题。报告指出，个性化、多样化消费方式被消费者认可。在此背景下，Z世代娱乐和服务逐渐被人熟知，标志着年轻人逐步掌控市场，占据市场更大话语权。

　　此外，新娱乐方面，如剧本杀、剧情类密室逃脱、动漫同好会等娱乐活动越来越受年轻人青睐，它们正在摘掉小众标签，慢慢进入大众视野。报告提到，如何维持新型娱乐活动的热度流量是发展Z世代娱乐活动的关键。经营者应与时俱进，推陈出新，避免新娱乐方式昙花一现。

　　2021上半年46家生活服务类首店中，美容美发健身店铺达11家，占比23.91%，同比增长8.61%。报告指出，疫情过后，大众提升了对健康重要性的认识。美容美发健身业态的首店中，女性护理店铺较同期明显增高，“她经济”优势已展露明显，今后以女性为主题的店铺规模将逐步进入主流视野。

　　成都首店经济未来将如何发展

　　报告指出，“场景类”首店是目前品牌门店创新的热门类型。2021年下半年，预计将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。

　　此外，年轻人消费力从线上迁移至线下，线下的空间和场景为注重体验的消费者提供好的服务及感受。线下商业空间可自行孵化线上网红品牌入驻，吸引消费者的同时做到线上线下强力转化。

　　上半年首店中，超过50%店铺为聚焦年轻人娱乐方式的首店。Z世代消费方式及娱乐方式逐步被关注，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步明晰，电竞圈、潮玩圈等或将涌现。(完)