中新网四川新闻9月25日电 四川西部，阿坝之南的汶川，山清水秀、物华天宝，素有“大禹故里、熊猫家园、康养汶川”之美誉。作为四川省首批天府旅游名县，国宝大熊猫繁衍生息之地，“宝贵的生物基因库”、“天然的动植物园”、“科普教育基地”响誉中外。
在阿坝州“九大旅游品牌”中，汶川独占“大熊猫、大禹故里、大地震遗址”三席。近年来，汶川县积极融入成渝地区双城经济圈和川西北阿坝生态示范区建设，以“无忧地·慢生活国家级旅游度假区”为总抓手，加快推进南部避暑胜地、北部冰雪胜地“两大胜地”建设，扎实做好“文旅融合、全域旅游”大文章。
汶川积极响应四川省“天府三九大，安逸走四川”文旅宣传新口号。通过文化+旅游、体育+旅游、农业+旅游……“N+旅游”的发展模式，全县旅游服务功能不断完善、旅游产品日趋丰富、旅游产业布局全面优化，催生出了一大批旅游新业态、新场景。形成了爱国主义教育基地线路、古羌文化体验游、家国情怀亲子研学游、红色文化游、萌宝熊猫亲近游、生态避暑游、特色水果采摘游等精品旅游线路。汶川在整个四川的大旅游市场中“分量”越来越足，天府旅游名县金字招牌越擦越亮，成为引领汶川经济发展的“硬核”。
“文化+旅游”品牌塑造创新推出文旅新产品
从西汉武帝设置汶山郡，到蜀汉大将姜维在此驻防，从红军长征精神的播撒，到伟大抗震救灾精神的根植，在2200多年的郡县史上，汶川这片土地蔓延着悠久历史，催生出灿烂文化。
禹的传说、羌戈大战、羌族释比文化、羌族羊皮鼓舞、羌笛、羌绣等100余项非物质文化遗产，大熊猫节、羌年、O2生态音乐季、大禹文化旅游节等节庆活动精彩纷呈，萝卜寨、龙溪羌人谷等地极具羌族特色的文化民俗旅游目的地，映秀爱国主义教育基地、水磨古镇……吸引了成渝地区乃至全国各地的广大游客。
近年来，汶川县以南林北果·绿色工业+全域旅游(康养)为发展新思路。致力落实《汶川县天府旅游名县提升行动计划》，文旅项目攻坚年《汶川全域旅游发展规划》提升等，通过高标准规划，高质量建设，不断塑造文旅品牌，绘制文旅蓝图，拉伸文化链接，推动文旅深度融合。
“我志愿加入中国共产党……”在映秀镇宣誓广场，一批又一批学员在这里重温入党誓词。如今，有越来越多的人来到映秀，感受浓浓的爱国主义情怀。
映秀镇“爱国文化热”的背后，是汶川在“文化+旅游”的总体规划下，自2018年起全力推进映秀爱国主义教育基地建设的成果。当前，汶川县在映秀爱国主义教育基地开发了沉浸式教学、体验式教学等特色课程23门，打造抗震救灾感悟路线”等精品路线4条，“大地震遗址”成功入选全省“十大”精品旅游路线。
“自从映秀镇成为爱国主义教育基地后，我家的生意是越来越好，收入也是比以前好了很多。现在又开了两家分店，生意依旧红火。”汶川县映秀镇老地方餐馆老板胡良兵如是说。
2018年以来，映秀共承接各类培训600余期，培训11.5万余人次，辐射带动水磨、三江、卧龙、耿达等9镇7万余人增收致富。
“体育+旅游”精彩赛事开启旅游发展新模式
今年，第四届汶川马拉松在映秀爱立方鸣枪起跑，受疫情影响，在(8000)多名报名参赛者中，仅有4000余名跑者在映秀现场开跑，3000余名群众在各镇自行参加活动。2021汶川马拉松以“你跑过就是答案”为口号，意在让跑者在感受速度与激情的同时，能从跑过的路途中找寻到生命的真谛，用炙热的心去感受奔跑的意义，感恩过去，无惧未来。
汶川马拉松自2018年举办至今，一直受到社会各界的广泛关注，在当地政府的高度重视下，在全国各地跑友的积极参与下，汶川马拉松取得了跨越式的突破。马拉松赛事为汶川吸引到了更多的关注目光，来自世界各地的参赛选手纷纷选择征战汶川赛场，体验汶川特色旅游。
同时，汶川依托县内田径场、临江绿道等完善的体育设施，发展“体育+旅游”，举办了熊猫综合格斗赛、熊猫100越野赛、大青城自行车赛等诸多赛事，拓展了汶川康养旅游产业的边界。
“在传统旅游的基础上融入体育元素，通过‘以赛促旅’为汶川旅游注入了新内涵。”汶川县文化体育和旅游局长王君说。
如今，从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”，越来越多的人开始在旅游中加入体育元素，通过在体育运动时深入领略当地特色风情，汶川实践探索中抓住“体育+旅游”发展新模式，有序开发体育赛事资源、适当设置体育休闲娱乐活动，促进景区体育旅游健康发展。
“农业+旅游”一三联动打造产业融合新热点
来到距汶川县城仅一公里的“汶川无忧花果山”，沿着盘山道路一路上行，道路两旁种满了果树，在这里，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬赏雪，一年四季都能体会到田园乐趣。每到水果采摘季，也是这里的老百姓最忙碌的季节，络绎不绝的游客来到这里，穿梭在果林间，体验采摘的乐趣。
驱车来到布瓦村“花果山”观景平台，纵览群山，万亩现代农业园区尽收眼底，一只趴在直径22米巨型“樱桃”上的可爱熊猫成为各地游客打卡新景观。这是汶川农旅融合，加快培育新业态、新场景的又一创新实践。
依托农业高质量发展，汶川县全力打造“农业+旅游”特色品牌，抓住国家实施乡村振兴机遇，大力发展休闲农业和乡村旅游，创新采取“线上5G引领+线下精准”团队营销模式，打破线下空间壁垒，通过媒体、网红、抖音、电商平台渠道，同步对接旅行社和自驾游俱乐部，定制汶川特色水果采摘路线。将特色水果与当地优质的生态环境融为一体，不断放大以“汶川甜樱桃”为首的特色水果品牌附加值，助力文、旅、农、商联动发展。并围绕“农业产业化、产业园区化、园区景区化、景区赋能化”，不断构建“一二三产业融合发展”的全产业链。
近年来，汶川县始终坚持以生态文明思想为引领，以成渝地区双城经济圈建设为契机，提出“两大胜地·无忧康养幸福十大工程”总体发展思路，加快推进“南部避暑胜地、北部冰雪胜地”建设。在县域南部，以生态优势为支撑，以映秀爱国主义教育基地为支点，大力培育以乡村度假、古镇村落、特色民宿为代表的乡村旅游新业态，不断助力群众增收。在县域中部，以大禹文化为支撑，大力挖掘三庙文化、农耕文化、饮食文化等资源，丰富四季业态，办好熊猫O2音乐节，将县域中部绵虒镇建设成川西北地区兼具时尚性、文化性和国际性的美食娱乐文旅小镇。在县域北部，以特色水果为支撑，依托甜樱桃、脆李子等资源优势，建成灞州、威州无忧·花果山特色采摘体验休闲区，深入推进阿尔沟旅游综合开发，全面推动从干旱河谷到无忧·花果山的华丽转型，全面提升“布局优、有特色、标准实、全域动、全民富”的旅游品质。汶川“两大胜地+无忧康养幸福十大工程”的旅游融合发展“筋骨”越来越强，逐步构建起了处处是风景，四季皆可游的全域旅游大格局。
今年上半年，汶川县实现旅游收入235490.02万元，同比增长91.02%，接待游客299.94万人次，同比增长74.38%。全县GDP占阿坝州GDP总量的21.0%。全县有国家AAAAA级景区汶川特别旅游区、国家AAAA级景区大禹文化旅游区各1处
“十四五期间，汶川旅游融合发展工作将以创建国家全域旅游示范区为总抓手，加快培育新业态、新场景、新消费，推动旅游发展全域化、旅游供给精品化、旅游效益最大化。”王君表示。汶川将以“大熊猫、大禹故里、大地震遗址”三大品牌为主要抓手，积极培育新型旅游市场主体，培育新型职业农民，建立健全涉旅利益联结机制，出台全县文旅创新发展激励计划，在“融”字上下功夫，推动文旅融合、农旅融合、体旅融合发展。喊响“安逸走四川，无忧上汶川”的响亮口号。
作为川西北高原上的一颗璀璨明珠，良好的文旅资源禀赋，让汶川对“N+旅游”融合发展底气十足。前不久，汶川县又揽获“阿坝州文旅融合发展突出贡献奖先进集体”称号，县内村镇、民宿也获得多项荣誉。浴火重生的汶川，在这场新时代旅游发展的“浪潮”中一展首批天府旅游名县的风采与活力。同时，借力四川省文化和旅游发展大会在阿坝召开的春风，这座新时代的“无忧城”将岿然挺立在岷江之畔，续写着它的传奇色彩。(完)
