中新网四川新闻3月5日电 (记者 王鹏)在电商直播卖货过程中，往往会宣称促销打折，和原价作比较，部分商家将“原价”抬得很高，而实际上并未有过这一定价。这种利用虚假价格诱导消费者的行为，很有可能构成欺诈行为，面临行政处罚。近日，成都高新区市场监督管理局就将这样一份处罚决定书，送到了成都某知名宠物食品有限公司。
据了解，2022年11月底，成都高新区市场监督管理局接到举报称，成都某宠物食品有限公司涉嫌价格欺诈。接到举报后，该局执法人员立刻前往该公司进行现场检查。经查明，该宠物食品公司通过某信息技术公司介绍，与杭州某文化创意公司签订了推广服务合作协议，并于2022年9月27日至9月28日，在某短视频平台的主播直播间，对喵添酱猫零食进行限时销售。
“在销售时段，消费者点击链接显示，喵添酱猫零食原价为57.8元/3袋，算下来也就是说是单价19.2/袋；而标注的到手价为27.8元/3袋，看上去消费者是占了大‘便宜’。”然而，执法人员在查询该单位销售记录后发现，看似“捡欺头”的价格，却并没有这么简单。
该公司2022年9月喵添酱猫零食的销售价格为15.9元/袋，无法查询到9月27日直播间标注原价57.8元/3袋(单价19.2/袋)的记录。
“这也就是说，原本的限时销售优惠价不仅没有‘优惠’，反而还比正常原价高。”在执法人员的质疑下，该公司解释称，是因商务工作人员失误，将另外的商品价格，误标注为了喵添酱猫零食的原价，且消费者当天的到手价也是历史最低价，未对消费者造成财产损失。
“这些说法不成立，消费者享有对产品真实价格的知情权，在直播间故意将低价产品宣传高价，本身就容易让人误解，属虚假宣传，易被认定为具有欺诈性。”执法人员介绍，2022年11月25日，该局对该公司正式立案调查。
《中华人民共和国价格法》第十四条中明确规定，经营者不得利用虚假的使人误解的价格手段，诱骗消费者进行交易的违法行为；《价格违法行为行政处罚规定》第七条明确规定：经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
鉴于该公司及时整改、且主动配合调查处理，参照《四川省市场监督管理行政处罚裁量基准适用规定》相关规定，成都高新区市场监督管理局对该公司作出以下处罚：没收违法所得12579元；罚款12579元，并送达处罚决定书。
“此次监管，我们在处罚经营者、并要求改正违法行为的基础上，更加重视相关政策宣传和行政指导，寓普法于执法，引导、帮助经营主体合规经营，引导经营者增强信用自律，营造诚实守信的社会信用环境。”该局执法人员告诉记者，这种对市场经营主体损害最小的监管方式，提高了市场监管效能，达到了法律效果和社会效果相统一。(完)
