中新网四川新闻4月26日电(黄进喜) 25日，中国首个专注社区营销的研究机构社区营销研究院举办了《2023社区电梯智能屏广告发展报告》(以下简称“报告”)成渝地区媒体沟通会。新潮传媒合伙人、副总裁袁琴在沟通会上表示，新潮传媒已成为国内智能屏行业第一，覆盖了全国1.8亿用户，成功跻身梯媒第一梯队。作为线下媒体数字化的先行者，新潮传媒积极推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，广告投放从“语文题时代”向“数学题时代”演进。
沟通会上，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林指出，社区电梯智能屏因其覆盖广、数字化、触达准、智能化、成本低等优势，正成为企业最具性价比的广告投放方式。2023年第一季度，社区电梯智能屏品牌投放规模以4倍速强劲反弹，印证了中国经济的复苏态势。此外，长三角、珠三角、成渝经济圈多行业投放规模领先，显示消费中心城市主力角色。其中，成都作为新一线城市，不仅在总投放规模上以9.96%的占比紧随北京(10.89%)、上海(10.32%)之后，还在食品、酒水饮料、OTC大健康等行业显著领先；重庆投放规模占比也达到5.37%。互联网分析师丁道师表示，“这些依据电梯广告数据所给出的判断趋势，是中国经济强劲复苏的最强注脚，也说明社区营销已成为大消费市场，蕴含巨大发展潜力。从现实生活来看，社区背后是家庭生活，很多占据我们大头消费开支的项目，往往是以家庭为单位，而且家庭消费往往是在社区场景内完成的。这几年，各行各业都在注重‘家’的流量和‘家’的消费能力。因此，社区营销被提升到了新的高度，社区智能屏自然成为很多行业的主流渠道选择。”
社区营销投放2023 Q1猛增超4倍，“三大金刚”提振消费市场。报告显示，品牌主看好中国经济复苏，以社区电梯智能屏广告为代表的社区营销投放2023年第一季度同比增长467.21%，环比增长205.05%。社区营销显示出“烟火气”和“新经济”并存的特质，互联网、食品、酒水饮料行业成为引领经济复苏、提振国内消费的“三大金刚”，在总投放规模中占比分别为20.27%、18.66%和18.08%，累计占据57%以上的投放份额。20多个消费行业竞相投放社区电梯智能屏，线下实体火热回归。2023年第一季度投放社区电梯智能屏广告的新增品牌中，商业实体新增15%，是新增品牌数最多的行业；其次汽车行业新增12%，大健康行业新增11%。
另据报告统计，中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万。智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD和电梯海报覆盖电梯数量的总和，成为中国第一大梯媒。电梯智能屏成为中国第一大梯媒，新潮传媒更成为中国社区第一媒体流量平台。电梯智能屏因其天生的数字化基因，实现了投放性价比最大化。数据显示，从各媒体广告日均接触时长来看，电梯智能屏广告日均接触时长为4.5分钟，位于各细分媒体广告的首位(包括社交媒体广告、短视频平台广告、电梯海报广告等)。同时，电梯智能屏正处于竞争补贴阶段，正值价值红利。电梯智能屏帮助广告客户用更低的价格获得更好的广告投放效果，从而真正达成降本增效的目的，实现广告效益最大化。袁琴还表示，新潮传媒打破了行业的暴利门槛，真正为客户实现了费用的节约，做到了“引爆社区投新潮”；先后帮助大卫拖把、伊利、科大讯飞、黄天鹅等众多品牌找到了适合自身的品牌投放模式。
长三角、成渝、珠三角经济圈投放规模领先，“品质生活”成为社区智能屏广告关键词。目前，“品质生活”已成为品牌投放与消费者需求的契合的价值取向。以银行、汽车为代表的中高端品牌竞相转向社区电梯智能屏，消费者越来越认可电梯智能屏的传播方式以及对品质生活的向往，形成一种价值契合。报告显示，从投放区域来看，长三角、成渝、珠三角经济圈多行业投放规模领先，展示了消费中心城市的主力角色。数据显示，2022年成渝经济圈GDP占到西部地区三成，成都、重庆作为中西部超大城市展现出了蓬勃的消费力，也受到更多品牌主的青睐。2023年第一季度，成都、重庆的社区电梯智能屏广告分别同比增长5倍、3倍，双双迎来爆发式增长新阶段。
在被调研的19座一线及新一线城市中，4座一线城市(北京、上海、广州、深圳)2022年社区电梯智能屏广告投放行业前三位分别是互联网、食品和酒水饮料，表现出社区日常生活消费的特征与活力。15座新一线城市中，14座以“吃吃喝喝”为主，投放规模行业居首的为食品或者酒水饮料行业。食品行业品牌在成都投放最多，占比13%，妥妥上榜“吃货之都”。值得一提的是，成都、重庆的社区电梯智能屏广告投放2023年一季度分别达到同比5倍、3倍的增速，远超GDP增速，呈现出爆发式增长的态势，为成渝经济圈的复苏回暖带来良好开局。
与此同时，社区电梯智能屏也积极参与政府机构、公益组织等非商业项目。袁琴表示，新潮持续在乡村振兴、社区公益等领域投入，合作中国乡村发展基金会等公信力组织，利用自有电梯屏资源助力科普知识、优秀文化进入社区和家庭。从年龄覆盖来看，社区电梯智能屏广告在实现全龄覆盖的同时，成为80、90后消费者最关注的户外广告类型。近年来，广告主更重视通过中心化媒体引爆品牌，社区营销已经进入爆发式增长。(完)
