中新网四川新闻4月2日电(文月 叶礼萍)继《瑯琊榜》之后，2017年华策影视又推出了一个画面感极强的热播剧《三生三世，十里桃花》，用来形容旅游的本质非常合适。旅游就是三生三世，十里桃花，“三生”相连，“三世”相通，充满诗情画意。
首先是“三生”相连。三生即生态生产生活。旅游是在良好生态基础上生产生活化，生活艺术化，反过来说也是，即艺术生活化，生活生产化。这里的“生态”是现代语境下广义的生态，既包括自然生态，也包括人文生态。发展旅游不仅需要优美的自然环境，山川秀丽，鸟语花香，空气纯净，也需量好的人文环境，文明好客，方便安全。这是发展旅游的基础。生产生活化是把目的地原有的、特有的一些生产方式变成游客的旅游生活，如体验农业、工业旅游，组织游客去采茶制茶，摘果摘菜，制糖制陶等。
生活艺术化，是将生活特别是目的地生活进行包装修饰，进行艺术再现，变成旅游产品，提供给游客，如《宋城千古情》《印象刘三姐》《文成公主》等大型旅游演艺，旅游纪念品开发的包装等。景区开发的艺术选择很关键，自然景区宜用中国自然山水园艺，高寒地区等还可用日本枯山水，人造景观主题公园可用法式对称、意式台地园艺。
艺术生活化，或称艺术娱乐化是指文博旅游等对目的地文化的开发，寓教于乐，如让游客到中国练书法、学京剧、画唐卡，把艺术带回家。生活生产化，是指将一些生活内容、方式，特别是目的地的，交由游客来制作生产服务，如到郫县川菜博物馆学炒菜，到眉山泡泡菜，也包括康养、运动休闲类参与性旅游。
第二是“三世”相通。旅游是读“前世”的文化——怀旧；过“今世”的生活——休闲；追求“来世”的超脱——自在。怀旧休闲自在相连，过去现在未来相通。现代社会生产生活的节奏明显加快，很容易造成身心疲惫。“困在家里就难，走出去就是路”“外面的世界很精彩”“世界这么大，我想去看看！”老“宅”在家里是不行的。行万里路，读万卷书，走出家门，领略名山大川，名胜古迹，风土民情，与大自然对话，与古人对话，与当地老百姓交流，其乐融融！
“行千里，致广大”就会得到双倍的快乐。历史是过去传到未来的声音，沿着古仁人志士的足迹，东临碣石，凭吊怀古，读过去的故事，发思古之悠情，站在前人的肩膀上、基础上登高望远，深挖传统内涵，做好“老祖宗”这篇文章；徜徉在山水之间，融进大自然的怀抱，聆听大自然的声音，登山则情满于山，观海则意溢于海，天人合一，天地与我共生，万物与我为一，万类霜天竞自由，鱼乐人亦乐，自然自由自在，突出自然秉赋，做好“老天爷”这篇文章；在方便舒适、热情好客的环境里，放松身心，放缓节奏，敞开心扉，与当地人交往，过闲适生活，满足美好生活需要，做好“老百姓”这篇文章。
第三是“十里桃花，诗情画意”。旅即旅行，是位移，是交通，是“远方”；游即游览，是娱乐，是美好，是“诗”，是诗情画意。苏东坡说过“游哉，乐也！”(《超然台记》)。
旅游从本质上是一种文化消费、精神消费，是欣赏美丽、感受美好，是“诗和远方”的完美组合。旅游已成为人民美好生活需要的重要组成部分。无论是“人面桃花”，还是“桃花运”“粉子”“桃花醉”，桃花枝条扶疏，花朵丰腴，色彩艳丽，是“生命丰润、美颜理想、诗情画意”的代称。旅游就是“十里桃花”，要有一定规模，有一定环境容量、时间容量，否则很难成为目的地；审美要保持适当的距离，“远方”之所以美，其中一个原因就是“距离产生美”；旅游从“养眼”“悦耳”(喜闻乐见)开始，然后“好吃”“洗肺”，甚至“净心”、磨炼意志、提升境界，观光是旅游的基础；“没有笑脸莫开店”，做旅游眼中一定要有画面、有美感，有浪漫主义情怀，并与现实主义结合起来。(完)
