中新网四川新闻7月24日电(吴平华 罗景萍 陶坤)体育场馆精彩赛事接连上演，城区商圈烟火气持续升腾，景区景点游客往来不绝……从赛场到商圈，从城市到乡村，宜宾高县处处涌动着蓬勃活力。
2025年上半年，高县服务业增加值达60.49亿元，同比增长6.7%，增速位列全市第二。这份亮眼成绩单的背后，是高县以文体赛事聚人气、以商圈升级促消费、以农文旅融合拓空间，全方位推动服务业高质量发展的生动实践。
赛事搭台 人气与消费一起“热”起来
“每场比赛观众都很多，带来的货根本不够卖，好多顾客只能先预定，回去再赶工发货。”6月27日，村超全国赛(高县赛区)决赛当晚，绿茵场旁的请春集上，售卖羊田粉条的商户龙希兰一边整理订单，一边笑得合不拢嘴。
赛事带来的人流，正成为激活消费的流量入口。今年上半年，村超全国赛(高县赛区)、宜宾市第六届运动会和第四届残疾人运动会等赛事接连落地，累计吸引约38万人次走进高县。像龙希兰这样尝到甜头的商户不在少数，县内100余户特色餐饮、民俗、酒店、商超等名优特产企业组建起赛商联盟，借着赛事人流，夜食、夜购、夜游等消费场景持续升温，消费活力不断释放。
“赛事带来的不仅是一时热闹，更要让人气聚得住、留得下。”高县教育和体育局相关负责人介绍，高县依托1300余个公共体育场地，构建起“季有大赛、月有联赛、旬有赛事、周有活动”的全民赛事体系，让体育氛围从专业场馆延伸到街头巷尾。各类赛事举办期间，来自五湖四海的运动员、观众走进高县的城市与乡村品美食、赏美景，从请春酒、土火锅、沙河豆腐宴的“高县三绝”，到胜天红岩山、来复大雁岭、复兴七仙湖……“跟着赛事游高县”成为新风尚，也让赛事带来的人气与消费活力，渗透到县域的每个角落。
商圈焕新 烟火与新潮一起“涌”起来
四川省首家县级华为全服务旗舰店、全新升级的“绿源life+”商超、云上高州土特产旗舰店……6月28日，高县万达广场正式开业，作为全市首座县域级万达广场，这座总建筑面积超10万平方米的商业综合体，填补了此前缺乏大型现代化商业综合体的空白，推动高县从县域经济向城市经济转型。消费体验的全面升级点燃了消费热情，开业首日就吸引客流18万人次，创下592万元营业额。
这样的热闹并非个例。鑫洋小镇的特色街区里，年轻人纷纷拍照打卡；龙湾金街的餐馆内，家庭宴会、亲友聚餐客满座满；高县夜市的小吃摊前，挤满了夜间觅食的“好吃嘴”。“以前总羡慕市区有地方逛，现在家门口有了万达，加上市政广场、夜市，也是过上‘大城市’的日子了。”市民张丽华话语里满是自豪。
近年来，高县以项目为抓手，高起点规划城市空间，加快县城扩容提质，变化日新月异。总投资6.8亿元、面积近9万平方米的高县翰笙文体中心建成投运，成为宜宾南部公众文化生活新地标；渝昆高铁高县站及站前广场、体育公园等项目加速推进，高铁新区轮廓日渐清晰；市政广场特色街区、龙湾金街—希尔顿商务商圈持续繁荣，县城商圈的“烟火气”与“新潮感”越来越浓。
农文旅融合 乡村与田园一起“旺”起来
城市消费活力涌动的同时，乡村风光也吸引着越来越多人走进田野。
盛夏时节，高县庆岭粮油现代农业园区万亩稻田铺展成绿色海洋，拍照打卡的游客散布其中。“春天看金灿灿的油菜花，夏天赏绿油油的稻田，秋天有丰收的金色景象，冬天也有蔬果飘香的独特韵味。”庆岭镇先娱村的黄英明正忙着升级自家民宿，为游客们提供更好的住宿体验。
今年春天，这里的万亩油菜花火遍春日，结合“春酒源乡岭里赏花”系列活动，园区日均接待游客超5万人次。借着这波“流量”，当地村民纷纷开民宿、办餐馆，仅上半年，整个园区就带动消费8000余万元。
与此同时，文江镇黄草坪旅游度假区凭借千亩茶山，发展出星空民宿、营地烧烤等新业态；胜天镇安和村以3000亩流米李为依托，打造集生态观光、采摘体验、休闲度假于一体的乡村旅游线路；来复镇大雁岭围绕茶产业推动三产融合，成为涵盖自然生态、现代农业观光、休闲康养等功能的综合景区。
田园变公园，产区变景区，这是高县推动农文旅深度融合发展的一个缩影。近年来，高县围绕“产业+”思路发展乡村旅游，农家乐、茶香民宿、田园综合体如雨后春笋般涌现。来复大雁岭、胜天红岩山、复兴七仙湖等重点旅游项目日趋成熟；蜀南桑海、蜀山茶海、文武荷田等景区形成特色互补的乡村旅游布局，高县乡村旅游正加速发展。
四川省委十二届七次全会提出要推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，为高县进一步推进农文旅融合发展指明了方向。下一步，高县将围绕打造活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心精准发力，同步发展农业产业与大地景观，办好“乐游高州畅玩四季”全域全时旅游活动，推进“农商文旅体教康”融合发展，加快构建具有高县特色和优势的文旅产业体系，持续擦亮“丝路茶乡红色高县”城市名片。(完)
