中新网四川新闻11月13日电 (王稼宇)今年以来，德阳市旌阳区把助农直播作为拓宽农产品销路、带动群众增收的有力抓手，正从“新鲜事”变成“日常事”。从黄许镇仙桥村的书记带头出镜，到双东镇金锣桥村的标准化助农直播间落地运行，“一村一策”的村播实践正在旌阳田野上连点成片。
“家人们看，这是我们仙桥村直播间新上的花椒。”11月12日，一部手机、一盏补光灯、一张办公桌陈列本地土特产，黄许镇仙桥村新时代文明实践站变身助农直播间，仙桥村党委书记、村委会主任刘春正对着镜头热情推介本地农特产品。
仙桥村地处金牛古蜀道旁，田园亲子采摘园、碾米坊书香小屋人气十足，花椒、贡米酥、皮蛋、猕猴桃等本土特色好物常年不断。过去，这些特产主要靠线下节会和熟人渠道销售，辐射范围有限。为打破瓶颈，刘春率先把镜头对准田间地头，从仙桥食坊的短视频推荐到助农直播专场，她用自己的账号为乡土好物“吆喝”，也带动村干部和本土人才陆续走进直播间。
“我们做助农直播，一是想探索一条壮大村集体经济的路，二是想把本地优质农产品推出来，让更多人看见。”刘春说。
为持续擦亮“黄许哑巴兔”“黄许皮蛋”“广平枇杷”等乡土特色名片，仙桥村还把特色物产、风味IP搬上节庆赛事舞台，线上线下双向发力，推动农特产品从田间地头走向千家万户。
谈及直播带来的变化，仙桥村乡村运营师欧阳见频感触颇深：“今年8月，村里开始尝试助农直播，如今稳定一周直播两到三场。每场直播平均观看人数在800到1000人左右，最高峰时能突破2000人。”
如果说仙桥村的探索，亮点在于“书记带头、以人带场”；那么双东镇金锣桥村的实践，则重在“建好阵地、规范长效”。
“我们金锣鸣菊是本地特色品种，花期长、朵形好、泡出来的茶汤清亮回甘。”在金锣桥村的标准化直播间里，金锣桥村党委书记、村委会主任左希柏拿起新鲜采摘的菊花，细致讲解种植管护、采摘烘干的全过程，并现场冲泡演示，隔着屏幕把菊香送到网友眼前。
从选品分拣、烘干加工到包装设计，金锣桥村在产业链细节上下足了功夫。采摘后的菊花统一处理、分装，配上印有村名的专属包装，让过去零散售卖的菊花，拥有了专属“身份”。
谈及建设助农直播间的初衷，左希柏说道：“金锣桥村是德阳市‘文旅争先’战略重点文旅名村，金锣鸣菊、万寿菊、九叶青花椒等特色产业基础扎实，但过去户外临时直播受场地、设备、天气制约，线上带货效果始终不稳定。”
据左希柏介绍，今年3月，金锣桥村申报党建先锋点项目，盘活闲置老村委会，改造出标准化直播工位和特色农产品展示专区；8月，助农直播间建成验收并开始试播。
9月23日，“旌秋凯江·鸣菊绽放”金锣鸣菊乡村文化旅游活动启幕，直播间迎来首次公开试播。首播当天，金锣鸣菊、九叶青花椒、清泉香米等优质农特产品集中陈列、统一上架，由村内党员骨干和本土乡土人才组成的直播小队轮番开播，细致讲解种植环境、培育工艺和产品优势，实时回应网友咨询。
左希柏说：“直播间销售的金锣鸣菊、青花椒这些农产品都是由本地村民和村集体一起种植的，开设直播间让更多人了解到金锣桥村的特色农产品，也提升了村集体收益，今年由村集体种植的20亩金锣鸣菊线上线下已经销售出4万余元。”
更值得关注的是，这个直播间并不局限于金锣桥村“单打独斗”，而是整合全镇特色农产品，打造区域性线上农货集散窗口，实现“一点发力、全域联动”。依托金锣鸣菊乡村文化旅游活动，线下赏花引流、线上直播变现，一条从田间直达消费者的产销通道愈发通畅。
仙桥村和金锣桥村的实践，是旌阳区系统推进电商助农的缩影。立足各村资源禀赋，旌阳区坚持“一村一策”培育直播特色产品，逐步构建村播矩阵。截至今年10月，全区实现农产品网络零售额3.89亿元，旌阳区村播(联盟)妇联通过抖音直播带货，帮助农户销售猕猴桃、油桃、李子等农特产品达500万元。(完)
