中新网四川新闻3月15日电 (记者 王鹏)记者15日从四川省文化产业商会获悉，第五届“这礼是成都”文化创意产品设计大赛目前已进入全城路演阶段，并创新推出品牌共创计划。

　　此次大赛走进高校，在线上线下联动四川各大艺术院校，通过专业讲解员的宣讲，引导参赛者从最成都的优秀传统文化中汲取灵感，播下创想之种。同时，大赛跨越传统界限，联合成都多个知名创意街区及机构，如东郊记忆、祠堂街等地，打造一系列跨界融合的线下活动。

　　值得关注的是，大赛特别创建的“品牌共创赛道”，中华铅笔、大唐酒业、天和银楼以及茶茶巫等企业纷纷推出自己的品牌，以生动的方式向线上线下数万名设计师和高校师生发出邀请，希望自己品牌的文化价值能在这些年轻时尚的群体中唤起，并点燃他们的专业才华和创意的无限可能，共创中国品牌的全新格局。

　　成都博物馆副馆长黄晓枫表示，本次大赛通过三大赛道，深入挖掘成都丰富的历史文化脉络，倡导跨界合作，鼓励原创设计，搭建馆、校、企联动的广阔舞台。

　　从学校的维度看，“品牌共创计划”将文化创意产业从单向的设计竞赛升级为产学研一体化的品牌互动平台。各家企业深入高校，面对面地向广大师生阐述其品牌所期望的文化内涵与设计哲学，引导参赛者围绕品牌核心价值进行创意构思，实现从创意设计到产品转化的全链条深度融合，大大激发了师生们的创作热情与潜能，预演了未来社会人才的更新迭代。

　　四川文化产业职业学院艺术设计学院院长詹颖认为，以赛促学、以赛促教是学校的人才培养方针，与本次大赛的宗旨高度契合，师生们可以深入探寻历史文化，直观面对企业需求，是一次难得的学习机会。

　　从产业的维度看，“品牌共创计划”，让设计师和艺术院校的师生们走出艺术的象牙塔，与生产经营活动以及文化消费场景深度融合，既内生性完成了文化创意产业链条的高效整合，还润物细无声的培育了未来活跃的文化消费群体，孕育出一种文创产业的全新生态。

　　“跨界合作的意义在于激活品牌的内在创新力，是一次文化和商业智慧的碰撞。将进一步深化馆、校、企之间的联动合作，共同探寻如何将传统品牌与成都地方文化巧妙融合，用文化力量赋予品牌更深层的生命力和更广阔的影响力。”四川省文化产业商会会长助理张静说。(完)