中新网四川新闻11月24日电 (记者 刘忠俊)11月24日，为守护老年消费者合法权益、规范广告市场秩序，成都市市场监督管理局发布专项合规提示，明确“涉老”广告四大核心要求，剑指虚假宣传、违规营销等乱象。

　　合规提示指出，初冬时节，老年人健康养生需求攀升，“涉老”商品和服务广告进入宣传活跃期。

　　严禁虚假宣传与诱导消费。广告内容必须真实合法，不得含有虚假或引人误解的信息，不得欺骗、误导老年群体。广告所涉产品及服务需符合质量安全标准，严禁以任何形式对老年人进行不当诱导或强迫消费。

　　针对医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等重点品类，提示明确禁止使用医师、药师、患者名义或形象作推荐证明，严禁以“神医”“神药”为噱头，通过虚构病例、杜撰故事等手段误导公众，不得借“包治百病”等虚假表述开展营销。

　　同时，严守广告内容合法底线。广告中严禁使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员名义及形象，不得妨碍社会公共秩序或违背公序良俗。

　　医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得作出功效、安全性断言或保证，不得标注治愈率、有效率，也不得与同类商品服务进行对比宣传。保健食品广告不得暗示其为“健康必需”，除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告一律不得涉及疾病治疗功能，不得使用易与药品、医疗器械混淆的医疗用语。

　　与此同时，规范标注必备核心信息。通过大众传播媒介发布的广告，需显著标明“广告”字样；涉及专利的，需清晰标注专利号及专利种类；医疗、药品、医疗器械等重点品类广告，必须标注相应广告审查证明文号。

　　药品广告需显著标明禁忌、不良反应，处方药广告需注明“仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告需标注OTC标识及“按说明书或药师指导购买使用”。医疗器械广告若涉及禁忌、注意事项，需提示“详见说明书”，个人自用款需注明“按说明书或医务人员指导购买使用”。

　　保健食品广告必须显著标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，同时标明保健食品标志、适宜及不适宜人群。特殊医学用途配方食品广告需明确适用人群，注明“不适用于非目标人群”及“在医生或临床营养师指导下使用”。

　　此外，严格执行发布审查规范。医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，必须经相关部门审查通过后方可发布，未经审查严禁投放。

　　按规定可发布的处方药广告，仅限在国务院卫生行政部门与药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上发布，不得扩大发布渠道。(完)