为促进文旅发展，助力乡村振兴，在四川省文化和旅游厅指导下，字节跳动公益与抖音生活服务联合发起的“四川DOU是好风光”项目成功落地四川。活动聚焦乡村的“人、文、旅”，整合“人、货、场”，与当地政府一同探索乡村文化与生态资源价值的创新形式，助力本地乡村文旅、放大本地文旅品牌，带动当地产业持续良性发展。活动期间，累积辐射商户数超过265家，覆盖四川成都、广安、甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州、凉山彝族自治州等100余个区县，带动交易额突破7000万元，其中14家商户交易破百万。

　　“四川DOU是好风光”项目通过“产品基建”和“课程培训”两大举措，帮助扶持商家合规入驻平台，学习并快速掌握线上经营的技巧。线上培训覆盖甘孜商户数180家，通过企业号搭建、视频拍摄、POI管理、团购挂载、直播售卖等多个关键环节内容培训，帮助商家在平台逐步建立各自文旅品牌的私域阵地，带着所在地的“好风光”奔赴亿万用户。

　　处处都是宝藏美景的旅游胜地木格措风景区，是这次项目合作的重点商户之一，也是甘孜首个重点突破的扶农商户。7月8日，木格措官方账号@康定情歌(木格措)风景区首次开播，进行了“直播+旅游”模式的尝试，账号以木格措当地自然风光为大背景，打造沉浸式场景，将宝藏风景直接带到用户面前，让用户隔着屏幕就能感受到草原的辽阔、森林的静谧、雪山的高耸……活动期间，木格措景点分别登上了抖音景点热销榜TOP1和打卡榜TOP3，亮眼成果让传统景区看到了拥抱新技术的更多可能。

　　9月24日至27日，@都江堰文旅 官方账号开启了一场72小时文旅直播专场活动，活动联动都江堰文旅局，围绕景区IP，带动周边百余商家共同发展，通过景+酒+餐爆款商品打造，官号联动10+达人矩阵360度展现地区风貌 ，解锁最不容错过的都江堰、青城山目的地进阶攻略。这一运营模式，帮助商家很好地规避了疫情省外游客比例小的问题，以“一带多”的方式放大了“周边市场”优势，激活了更多周边市场的潜在机会。

　　与此同时，“四川DOU是好风光”话题联动甘孜文旅局局长刘洪、记录中国等百万大V，超100位优质内容达人投稿、200位团购达人打卡；发动当地文旅局、媒体、用户发布丰富的短视频内容作品，共计投稿数5000+，话题播放量超5亿+。通过私域辐射，让更多用户感受到原汁原味的乡村好风光，推进当地的旅游品牌知名度不断扩大，影响力不断提升。

　　据统计，7月1日至9月30日活动期间，通过抖音下单的乡村游客共计80.35万人次，实现旅游收入4725.24万元。项目共计带动旅游收入12.15亿元、就业9285人、就业收入增加1.33亿元。乡村文旅的综合效益已不断凸显，成为了推动农民增产增收、产业提质增效的重要动力，是助力乡村发展的重要路径。通过乡村文旅资源推广，打造乡村文旅品牌，探索本地乡村文旅价值实现的新形式，乡村文旅日益成为人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生活方式。

　　文/张艳 图片提供 抖音