中新网四川新闻11月19日电 (记者 安源)汶川县2025羌年暨冬游汶川冰雪季系列活动新闻发布会于18日在映秀镇举行。汶川县文广体旅局副局长文莉介绍了活动总体安排与亮点，相关部门就冰雪旅游、市场维护和交通保障等举措进行解答，中国传媒大学戏剧影视学院院长郑月对羌族文化IP“燃比娃”的价值内涵与设计理念作了解读。系列活动以“羌年之韵、冰雪之约”为主题，将于2025年11月至2026年3月举办，涵盖羌年庆祝、冰雪娱乐、温泉康养等内容，为游客提供集文化体验、休闲娱乐与康养疗愈于一体的冬季旅游产品。
据介绍，羌年庆祝活动以“大美阿坝·幸福羌年”为主题，包括庆祝演出、创意设计大赛、羌族文化生态保护区成果展等六大板块。11月19日下午，“神采飞扬”巡游将拉开序幕，当晚推出“一览吾遗”沉浸式夜游观演；20日上午举行庆祝文艺演出，中午推出“羌年坝坝宴·天天吃刨汤”美食体验。
活动以国家级非物质文化遗产为重点，游客可观摩“释比”祈福仪式，聆听羌笛与多声部民歌，参与篝火“莎朗”舞、咂酒品鉴等互动。映秀街区设有非遗活态传承体验区，展示羌绣、羌族银饰锻造等技艺。来自新西兰、澳大利亚、泰国、斯洛伐克等地的国际友人将共同参与，促进文化交流。
冬游汶川冰雪季于2025年12月至2026年3月举行，以“秘境羌人谷·魅力冰雪季”为主题，突出“羌人谷滑雪”“冬日暖阳”“看熊猫、住民宿、过年节”三大体验。活动分为线上线下两部分：线上发布冬游地图、开展品牌联动直播、“R-GO”玩雪季等；线下推出“雪山撒野”“梦幻星空露营”“冬游消费季”“潮玩羌调时装周”“冰雪脱口秀”及四川省冰雪温泉旅游节等活动。
羌人谷冰雪世界作为距成都较近的冰雪乐园，升级了造雪设备，规划了初、中级滑雪道和戏雪区，提供雪圈、雪地摩托等亲子项目，并配备专业教练。活动还推出“滑雪＋泡汤”体验，游客可白天滑雪，夜晚温泉疗愈。
“燃比娃”IP取材于羌族神话《燃比娃取火》中的英雄，象征着智慧、勇气与生命力。汶川县联合中国传媒大学中国大型活动创制设计研究中心共同打造这一形象，旨在弘扬羌族文化精神，并通过线上线下联动，构建可持续运营的IP生态，实现文化效益与产业发展的双赢。
系列活动整合了汶川的民族文化、山地资源和康养业态，构建“文化＋冰雪＋康养＋艺术”多元格局，展现羌族千年文化底蕴与冬季旅游魅力。
汶川县诚挚邀请各地游客冬季前来，体验羌年、冰雪、温泉与光影，感受非遗与现代交融的暖冬之旅。未来，汶川将持续推动文旅融合，以丰富活动与优质服务激发文化活力，助力县域经济发展。(完)
