中新网四川新闻1月26日电 (记者 何浠)情人节临近，成都万象城近日迎来一处浪漫新地标——乐高集团打造的“乐在花间”约会花房。该花房于1月23日正式开放，以积木拼搭为核心的沉浸式体验吸引众多情侣打卡，为蓉城“浪漫经济”注入创意活力。活动将持续至2月14日，同步联动线上数字体验矩阵，构建“线下沉浸+线上互动”的情人节消费新场景。
记者在现场看到，约20平方米的约会花房被红粉两色乐高花束环绕，入口处近2米高的巨型乐高红玫瑰成为热门打卡点，不少情侣举着手机定格合影。“这朵玫瑰用了上千块积木，拼搭耗时超过80小时。”现场工作人员介绍，花房内的装饰全部由乐高花植系列产品构成，柔和光影与积木纹理交织，营造出兼具创意与浪漫的氛围。
核心体验区里，情侣们正围坐桌前共同拼搭乐高玫瑰花。“按拼搭指南完成组件后，要通过默契配合组装成型。”来自成都的市民李女士展示着手中的作品，她与男友花了40分钟完成拼搭，“拼接积木时手指的触碰，比直接送花多了份参与感。”完成作品后，两人摆出指定手势，桌面即刻投影出“玫瑰花海”动态效果，这一“隐藏彩蛋”引发阵阵惊叹。
除实体拼搭外，花房内的大屏互动同样人气高涨。情侣们通过小程序进入 H5页面，手绘专属玫瑰并上传至屏幕，各色虚拟花束在大屏上组成动态花海，成为独特的情感表达载体。
“我们希望通过拼搭的过程，让情侣们创造更深刻的情感联结。”乐高集团相关负责人在接受采访时表示，此次活动是“用爱拼搭，乐在花间”品牌行动的重要落地，“区别于传统礼品消费，积木拼搭将‘赠送’转化为‘共创’，赋予情人节更多仪式感。”
值得一提的是，这一浪漫体验将跨城联动——同主题花房将于1月28日登陆杭州万象城，持续至2月14日，让创意拼搭的浪漫仪式感惠及更多消费者。
随着消费需求向个性化、体验化升级，乐高此次活动精准踩中年轻群体的情感需求。数据显示，活动开放前三天，线上预约名额即告售罄，周末时段花房日均接待超500人次，花卉贩卖车单日销售额突破2万元。
“从实物消费到体验消费的转变，正在重塑节日经济形态。”成都某商业分析师指出，乐高以积木为载体，将产品功能延伸为情感互动场景，既强化了品牌辨识度，也为实体商业引流提供了新路径。这种“体验+消费”的模式，正成为激活节庆消费的重要抓手。
据悉，活动期间乐高还将不定期推出非遗糖画与积木拼搭结合的限定体验，进一步丰富花房的互动层次，让创意浪漫持续发酵。(完)
