中新网四川新闻11月4日电 (祝欢唐倩)四川地处青藏高原与长江中下游平原过渡带，地质地理资源丰富、景观优美，是一部典型的地质地理教科书。悠久的历史、绮丽的风光、多彩的人文……四川文化旅游资源丰富，雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观在这里相互映衬、相得益彰，展现出无穷魅力。

　　近年来，四川不断把文化和旅游资源优势转化为发展优势，加强文旅品牌建设，打好“天府旅游名牌”，逐步形成了以天府旅游名县为龙头的“天府旅游名牌”系列产品，提升四川文旅知名度、美誉度和影响力，加快世界旅游目的地建设。

　　打造文旅精品

　　带动文旅产业转型升级

　　自2019年启动天府旅游名县评选工作以来，“天府旅游名县”已经成为响亮的四川名片和网络超级IP，对推动四川全省县域文旅经济高质量发展发挥了示范引领作用。天府旅游名县是对县(市、区)文旅发展整体水平的评价，而“天府旅游名牌”包含天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品和美食六大类，打造出系列文旅精品，带动四川文旅产业整体转型升级。四川乡镇和行政村众多，名镇、名村可谓优中选优。

　　入选“天府旅游名镇”的飞龙镇位于广安市武胜县，该镇文化底蕴深厚，近年来，该镇围绕“诗画田园慢生活”主题，加快建设白坪—飞龙乡村振兴示范区，致力打造产业融合发展区、生态宜居样板区、农耕文化传承区、社会治理示范区，呈现出特色农业“搭舞台”、旅游经济“唱大戏”的新景象。

　　距离飞龙镇不远的四川省遂宁市大英县为干屏村是首批天府旅游名村，曾经这里是桃果产业大村，随着位于为干屏村的宋井桃源旅游项目发展，这里按照盐文化体验和桃花自然景观体验两条线，形成了特色乡村。宋井桃源项目运营公司经营总监王淑贤表示，在这里可以体验一场有文化内涵的穿越之旅。

　　飞龙镇和为干屏村的发展正是天府旅游名镇、名村发展的一个缩影。如今，通过天府旅游名牌的引领，四川正加快打造文旅精品，不断带动文旅产业转型升级。

　　凸显聚集效应

　　形成大文旅发展格局

　　在南充市仪陇县朱德故里景区，入选天府旅游名导的朱德故居管理局讲解员代晶通过自己的方式，讲好红色故事。不仅如此，在朱德故里景区客家精品民宿群——德乡慢村•筑梦阁民宿也于今年7月成功入围了第二批拟命名天府旅游名宿。

　　德乡慢村精品民宿群项目落成弥补了朱德故里景区没有高端住宿的短板，改变过去游客“白天看景、晚上走人”的状况。“德乡慢村”民宿群的打造改变了游客们对于红色景区的刻板印象，让游客在红色教育的熏陶下，还能体验精致的新型乡村生活。

　　朱德故里景区自然生态资源和丰厚的红色文化底蕴，利用景区内老百姓闲置的房屋资源，将民宿纳入景区规划，积极打造有特色、有品位、有情怀的精品民宿群，激活全域旅游活力，凸显聚集效应。像德乡慢村•筑梦阁民宿这样的天府旅游名宿，在四川还有很多。随着天府旅游名牌的公布，“名牌”效应也让客流涌向更广泛的地方。

　　不仅如此，2019年以来，四川建立起文化旅游发展协同联动机制，目前已经组建18个文旅联盟。其中，包括天府旅游名县联盟、天府旅游名镇联盟等。各类文化和旅游联盟的建立，也让四川文化和旅游主体之间联系更加紧密，抱团发展的过程也做大了“蛋糕”，逐渐凸显聚集效应，形成大文旅发展格局。

　　融合创新产品

　　提升文旅产业竞争力

　　四川被誉为“吃货”的天堂，一菜一格、百菜百味的川菜搅动着无数中外游客的味蕾，“麻辣鲜香”独特滋味，更融入川人的血液与生活。为提升“四川味道”的知名度和美誉度，合力打造“天府旅游美食”品牌，四川推选出809道具有代表性的旅游美食，构成了具有广泛性、代表性的《四川省“天府旅游美食”名录》，让美食与旅游深度融合，成为四川文旅的一张新名片。

　　除了美食，随着“沉睡三千年、一醒惊天下”的三星堆新一轮考古取得重大发现，到三星堆博物馆探秘，成了不少游客的向往。三星堆博物馆从神秘的古蜀文明瑰宝中汲取灵感，创新推出的三星堆·盲盒系列也已入选了天府旅游名品，营造了文旅消费新场景。

　　随着四川文化旅游产品的不断创新，入选的天府旅游名品也不断增加。合江县龙挂山·半山云舍民宿、荷堂上院·禅意民宿、邛崃市守拙民宿……一个个独具特色的天府旅游名宿走红网络，正反映了四川文旅产品供给越来越丰富，文旅产业的竞争力也在不断加强。

　　近年来，四川打好“天府旅游名牌”，创新打造系列旅游精品，建设文旅品牌，助推四川文旅品牌形成集聚效应，为实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。(完)