中新网四川新闻9月28日电 (尧欣雨)四川是我国重要的文化发源地和旅游胜地,素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”的美誉。9月27日,2023四川省文化和旅游发展大会在宜宾举办,会上正式公布第五批天府旅游名县、第三批“天府旅游名牌”并现场授牌。近年来,四川坚持以文塑旅、以旅彰文,持续将文旅资源优势转化为发展优势,加强文旅品牌建设,逐步形成了以天府旅游名县为龙头的“天府旅游名牌”系列产品,正向建设世界重要旅游目的地的道路上加速前行。
第五批天府旅游名县公布 四川旅游画卷更为多彩
9月27日,崇州市、雅安市名山区、兴文县、南充市高坪区、万源市、射洪市、理塘县、绵阳市安州区等8个县(市、区)被命名为第五批天府旅游名县。至此,天府旅游名县成员数量增加至47个,均在县域文旅经济和全域旅游深入发展中不断发挥着引领作用。
四川建设天府旅游名县的初衷究竟为何?
2018年底举办的四川省委十一届四次全会上提出,“命名一批天府旅游名县,进一步把县域经济搞上去、让全域旅游旺起来”。2019年,四川省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》,提出四川经过5年努力,将建成50个旅游特色鲜明、产业实力雄厚、发展环境优良、服务设施完善、综合效应突出,在国内外具有较高知名度和美誉度的天府旅游名县。并于当年4月29日举行的四川省文化和旅游发展大会上正式公布了首批10个县(市、区)天府旅游名县。
在刚刚公布的第五批天府旅游名县中,被誉为“世界茶源·中国茶都”的雅安市名山区,近年来积极推进茶产业与旅游融合发展,走出了一条“茶区变景区、茶园变公园、劳动变运动、产品变商品”的茶旅融合发展道路;宜宾市兴文县深入打造中国最美的十大地质公园之一的兴文石海景区,充分利用景区丰富旅游资源和深厚历史文化底蕴,让游客有行头、有看头、有耍头、有住头、有买头、有学头,“沉浸式”游览石海奇观;万源市立足自身资源禀赋,通过挖掘、保护、利用本地文物,深入挖掘丰富的红色文化、古道文化等,探索出一条“旅游+”的保护与发展相得益彰的文旅之路……
窥一斑而知全豹。天府旅游名县建设让四川文旅的品牌知名度、美誉度持续提升,徐徐展开的四川旅游画卷,变得更为五彩斑斓。
打造“天府旅游名牌” 带动文旅产业转型升级
自天府旅游名县评选工作启动以来,天府旅游名县对推动四川全省县域文旅经济高质量发展发挥了示范引领作用,对提升四川文化和旅游的吸引力、影响力发挥了重要作用。
在天府旅游名县的龙头带领下,2021年,四川开启首批“天府旅游名牌”系列评选。“天府旅游名牌”系列评选是在总结运用天府旅游名县建设经验基础上新构建的文旅品牌体系,共包含6项内容,分别是天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食。
如果说天府旅游名县是对区市县文旅发展整体水平的评价,那么“天府旅游名牌”则围绕“吃、住、行、游、购、娱”6大旅游要素,是对要素细分领域的专业评价,目的在于促进行业细分领域特色化,品牌化,进而打造出系列旅游精品,带动四川文旅行业整体转型升级。
德阳市旌阳区高槐村从2014年起,就通过引入咖啡产业引爆网红效应,开启以乡村咖啡为特色的农旅发展序幕,并于2016年实现整村脱贫。2018年,在原有乡村咖啡特色品牌基础上,高槐村进一步发展咖啡品茗、文创体验、特色餐饮、精品民宿等众多业态,引发乡村产业变革,营造出全新的乡村产业生态圈,并于今年成功入选第三批天府旅游名村。
高槐村的成功转型只是四川打造“天府旅游名牌”的一个缩影。如今,通过“天府旅游名牌”的引领,四川正持续将文旅资源优势转化为发展优势,加强文旅品牌建设,加快打造文旅精品,打好“天府旅游名牌”,不断带动文旅产业转型升级,不断提升四川文旅知名度、美誉度和影响力。
深化“天府旅游名牌”建设 加快建设世界重要旅游目的地
2022年,四川省第十二次党代会提出,加快建设世界重要旅游目的地,让四川文旅名扬天下、享誉全球。2023年7月,四川省人民政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划(2023—2035年)》(以下简称《规划》)。
《规划》提出,四川将深化天府旅游名县和“天府旅游系列名牌”建设,结合文化遗产、主题娱乐、精品演艺、城市休闲、生态旅游等打造核心度假产品、精品演艺项目和休闲旅游街区,发展巴蜀特色文创产品和旅游商品,丰富区域夜间文化旅游产品,培育具有国际范的天府旅游名宿、名导、名品、美食。
截至目前,四川共有文化资源305.74万处、旅游资源24.57万处,九寨黄龙沟谷钙华组合等世界级旅游资源富集;国宝大熊猫、“香格里拉之魂”稻城亚丁等代表性旅游形象全球知名;文旅产业综合实力位居全国第一梯队,世界重要旅游目的地建设基础坚实;对外开放蓬勃发展,旅游环境国际化程度明显提升……
如今,四川正聚焦用好“天府旅游名牌”,创新打造系列旅游精品;建设文旅品牌,助推四川文旅品牌形成集聚效应;推动文旅产业转型升级,增强文旅产业供给力和竞争力,为“十四五”期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础,为谱写中国式现代化四川新篇章贡献更多文旅力量。(完)