中新网四川新闻7月21日电 (唐倩)为深入贯彻省委十二届七次全会精神，全面推进文化和旅游深度融合发展，打造和推广具有理塘本地特色的文化旅游品牌，7月21日，理塘首届“哒野”赛马文化旅游季推介会在四川省文化和旅游厅举行。
哒野赛马文化旅游季是人民的赛季、游客的节日、百姓的舞台；这场以“草原赛马看理塘”为主题的盛会，通过“传统与现代共鸣、民族与世界共舞”的沉浸式体验，全面展现了理塘作为“中国藏族赛马文化之乡”的独特魅力，为其赛马文化品牌升级与文旅融合发展按下“加速键”。
推介会上，理塘县县委常委、宣传部部长刘波致辞介绍，作为“天空之城”，理塘凭借5200余处文旅资源点成为文旅向往地。近年来，理塘县不断聚焦文旅资源优势，文旅业态融合发展蹄疾步稳。2024年八·一赛马会带动近4000万元文旅经济，马匹交易达500万元，彰显了文化资源向发展动能的转化实效。当前，理塘已形成“赛马文化”“天空之城”双品牌矩阵，仁康古街等国家级景区与省级乡村旅游重点村持续“破圈”。
此次推介会重点发布的“哒野”文化季以“马背计划”为核心，7月至9月推出传统赛马、锅庄比赛等特色活动，实现实现了“一乡一特色，月月有精彩，全域有共联动”。
推介会现场以“视听+互动”多维交织，立体化展现理塘“川西黄金十字路口”的区位优势—国道318线贯穿全境，航空经稻城亚丁机场1小时可达，公路从成都318沿线约8小时直达。交通网络便捷通畅。现场发布的“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，精准满足不同客群需求。
现场进行了“理塘文旅重庆营销中心”签约及授牌仪式，推动理塘赛马文化与重庆旅游市场深度对接，是理塘落实省委“一干多支、五区协同”战略的具体实践，为文旅市场拓客搭建起重要桥梁。
随着与会领导共同启动文化季，理塘正式拉开“传统+潮流”双轮驱动的文旅大幕。作为此次推介会的核心，“哒野(DAYEVERSE)”品牌首次完整亮相，以文化自信赋能草原赛马IP创新表达。其名源自藏语“马的故乡”，英文“DAYE”拆解为“达”与“野”，既呼应了草原辽阔，又彰显赛马激情，“草原赛马看理塘”的宣传标语精准构建品牌认知，通过“双IP+语言IP”矩阵，融合青稞美式与藏语说唱等青年符号，成为连接传统康巴文化与现代生活方式的精神纽带。
根据规划，理塘将分三个阶段推进品牌建设：2025年搭建运营中心，确定超级符号体系；2026年拓展城市巡演与“马上之路”旅游专线，推动IP跨界影视游戏；2027年建成“马背上的天空之城”地标，设立文化基因培育本土人才。这一“1+1+3+N”模式(1个核心品牌，1个主题口号，3大战略支柱，N个全域延展)，以KOL国际传播、跨界产业联动、全域沉浸体验为支柱，联动丁真与百万博主矩阵，打造草原星空音乐节等全场景体验，形成“文旅+商业+社群”生态闭环，推动品牌从流量向留量转化。
该品牌还将通过非遗文创开发、青少年马术培育等举措，带动就业增收，助力“民族团结进步”，践行新时代党的治藏方略。从318沿线文旅点到中国马文化枢纽，“哒野”正以品牌力量激活草原经济，书写理塘新时代文化振兴的生动篇章。
2025年理塘“哒野”赛马文化旅游季系列活动已正式启动，诚邀全球游客共赴草原之约，在马蹄声中触摸文化根脉，在星空下邂逅诗和远方。(完)
