中新网四川新闻2月1日电（肖茹月）新年伊始，位于成都市金牛区的五粮液文化体育中心热度持续攀升，明星艺人轮番开唱、亚冠精英联赛也在此举行。该场馆同步推出数字孪生平台、官方小程序等智慧服务，通过联动文商旅体多元场景，为市民带来全新体验，推动区域消费活力加速释放。
作为成都城投置地集团投资修建、城投万馆运营的核心场馆，五粮液文化体育中心聚焦用户需求升级服务体验。其自主研发的数字孪生场馆展示平台已正式投用，同步开放舞美模拟、自定义动画展示、灯光效果模拟三大核心功能，能够实现活动全要素数字化呈现，让“方案即现场”成为现实，显著提升活动筹备效率与拓展创意空间。
据悉，五粮液文化体育中心的官方小程序还将打通线上线下生态，用户可一键查询赛事演出资讯、预订运动场地、提前点餐、地图导览，还能通过积分兑换权益，便捷参与各类场馆活动。
线下体验同步迭代优化，场馆打造的“无立柱四面台”成为演艺技术革新亮点。该舞台移除传统支撑立柱，搭配集成式承重与悬挂系统，实现360度全景开放式视线，最大程度减少视野遮挡，让每位观众都能获得“主视角”体验。这一设计既提升了演出沉浸感，又优化了空间利用率，增加优质视野座席，助力提升票房承载能力。
为进一步释放区域消费活力，场馆依托流量优势，聚力“票根经济”，联动成都极地海洋公园等合作方，推出凭票根兑换游园福利活动，参与金牛区“一票在手·‘超’遍金牛”活动，将单次消费拓展为复合型消费链。同时场馆联合五粮液、百事可乐、雪花啤酒、天津银行等品牌开展球迷开放日、VIP观演等宠粉活动，实现观众与品牌的双赢。非活动日期间，场馆额外推出体育研学项目，为孩子们打造沉浸式国际体育知识学习场景。
2025年初新亮相的户外集市运营面积超13000平方米，已成为赛演开场前观众的重要聚集地。该集市融合主题街区、创意展售、特色美食与艺术装置，为观众提供赛前赛后的休闲空间。目前，集市已引入商业餐饮、体育体验等商户，并联动安保、票务等服务企业，共同助力文体产业一站式运转。
自2023年全面运营以来，五粮液文化体育中心运营成效显著，周综合使用率超80%，承接各类活动超600场，其中万人以上大型活动达200余场，超200名艺人在此演出，服务观众超460万人次，产生票房约21亿，获评四川省五星级体育服务综合体等多项荣誉。运营方打造的“凤凰山模式”，以文商旅体融合为理念，通过混合所有制创新与标准化运营，实现流量效益、经济效益、产业效益及社会效益协同提升。
未来，场馆将持续深耕“凤凰山模式”，挖掘数字孪生平台与官方小程序的应用潜力，在赛演资源引进、服务品质优化、租联投创升级等方面持续发力，进一步释放文商旅体融合势能。（完）
