中新网四川新闻1月26日电 (记者 刘忠俊)成都市市场监管局26日发布《春节及寒假期间广告合规经营自律指引》，明确广告宣传核心守则与重点领域要求，引导经营主体依法合规开展宣传，护航节日消费市场秩序。

　　该指引结合近期监管热点制定，聚焦年货、旅游服务、教育培训三大领域，从核心守则、分领域规范、多方共治三方面作出明确规定，助力营造放心舒心的节日消费环境，推动成都“放心消费”建设走深走实。

　　广告宣传核心守则明确：坚守真实底线，广告内容须真实、准确、清晰，严禁含有虚假或引人误解的信息，广告主对内容真实性负首要责任；秉持正确导向，采用健康表现形式，契合公序良俗与中华民族优秀传统文化，抵制奢靡浪费、低俗媚俗等不良内容；严守法律红线，禁用“国家级”“最高级”等绝对化用语，不得损害未成年人、残疾人身心健康，不得贬低其他经营者的商品或服务。

　　针对三大热点领域，指引明确了具体合规要求。年货广告需厘清属性、杜绝虚假宣传：普通食品广告严禁涉及疾病预防、治疗功能及医疗、保健用语，不得包装为“养生神药”误导消费；保健食品广告须显著标明“本品不能代替药物”，严禁夸大功效诱导老年人消费；酒类广告倡导理性饮酒，禁用“特供”“专供”等字样，杜绝出现饮酒与驾驶场景叠加的画面；地方特产宣传需有据可依，促销广告需明确赠送商品(服务)的具体细节，保障消费者知情权。

　　旅游及生活服务广告需如实宣传、信守承诺。旅游广告描述须与实际服务一致，不得以“免费游”等噱头隐瞒强制消费等隐性条件；通过“探店”“种草”形式推广若引导消费，须显著标明“广告”字样；年夜饭等预订广告需清晰告知菜品、价格、预约规则等关键信息，确保实际消费与宣传一致。

　　教育培训广告需摒弃焦虑、坚守诚信，严禁对升学、考试通过率等作出保证性承诺，禁用“保过”“官方指定”等误导用语；不得借考试机构、权威机构名义背书，杜绝制造教育焦虑，严格遵守未成年人保护相关规定。

　　指引要求，各广告主体需健全内部广告审核制度，严格落实发布前审查责任。成都市市场监管部门将强化节日期间广告监测与检查，从严查处违法违规行为，同时鼓励社会各界及消费者参与监督，涉嫌违法线索可通过12345政务服务便民热线或12315平台举报。

　　成都市市场监管局表示，愿与各方携手，以真实、合法、健康的广告宣传，共同守护节日消费安全。(完)