中新网四川新闻9月19日电 (杨烨楠)戴上VR设备，观众便可“走进”几米绘本中的虚拟世界，在720度展开的空间中跟随剧情移动、互动。在成都东湖公园，几米绘本VR剧场《我的世界都是你》将绘本IP与数字技术结合，为传统观演方式提供了新的打开方式。
18日，四川省文化和旅游厅组织的文旅融合高质量发展集中采访活动走进域上和美集团，实地探访几米绘本VR剧场及东湖艺术群落。从数字科技重构观演体验，到一台大型实景剧持续运营十余年，再到文化内容进入景区、街区和城市更新项目，一系列实践呈现出四川文旅企业探索文旅深度融合的不同路径。
2023年，几米绘本VR剧场在成都东湖公园亮相。项目以《四季》《地下铁》《我的世界都是你》《世界别为我担心》《履历表》等几米经典绘本为蓝本，引入5G-A技术打造VR大空间沉浸剧场。观众佩戴VR设备后，可进入虚拟故事空间，在互动体验中完成从“观看故事”到“进入故事”的转变。
新技术带来的变化并不止于剧场内部。据域上和美介绍，目前几米绘本VR剧场年接待观众及游客超过10万人次，累计票房及配套收入超过5000万元。围绕剧场，宠物社交草坪、异宠咖啡、文创空间等消费业态逐步形成，并进一步延伸为集数字科技、宠物经济、亲子研学、潮玩艺术和休闲消费于一体的东湖艺术群落。
从一个文化IP到一座沉浸剧场，再到周边多元消费场景，数字技术正在改变文旅产品的呈现方式，也让一个文化项目具备向更大空间延伸的可能。
如果说几米绘本VR剧场展现的是文旅融合中的“新”，那么持续运营14年的《文成公主》大型实景剧，则体现了文旅项目的另一面。2013年8月，《文成公主》大型实景剧在拉萨首演。截至目前，该剧累计演出超过2700场，接待观众超过3600万人次，直接、间接带动就业上万人次，为当地群众发放薪资超过6亿元，相关项目入选《世界旅游联盟旅游减贫案例》。
持续运营十余年，一台演出所产生的价值已经超出舞台本身。文旅项目既要有吸引游客第一次到访的内容创新，也需要通过长期运营，让文化产品与目的地、产业和当地生活形成更加稳定的联系。
从《文成公主》《金城公主》到《亚丁密码》《熊猫归来》，再到舞蹈诗剧《只此青绿》，不同文化题材被不断转化为实景演出、舞台艺术等产品。其中，《只此青绿》自2021年首演以来，累计巡演即将突破千场，并走出国门开展海外演出。今年7月，该剧赴台湾巡演，今年国庆期间还将再次在成都上演。与此同时，以中国传奇海盗女王石香姑为原型创作的原创音乐剧《她的海》也已开启全国巡演。
在文旅演艺之外，域上和美还将业务延伸至城市更新、景区园区、视觉科技等领域。武侯祠·锦里三国文化体验街区、宜宾冠英古街、成都新华坊城市更新等项目，均尝试通过文化内容植入，重新连接历史空间与现代消费。当前，其文旅项目已覆盖全国19个省份、31个城市、21个5A级景区。
从虚拟现实中的绘本世界，到高原上的实景演艺，再到城市街区和景区空间，文旅产品的形态不断发生变化，但其核心仍然是如何将文化内容转化为游客愿意体验、市场能够持续承接的产品。
当前，四川正持续推进“文旅+百业”“百业+文旅”，数字科技、演艺、城市更新等越来越多产业要素进入文旅场景。对文旅企业而言，“上新”不仅意味着推出新技术、新产品，也意味着如何让优质内容拥有更长的生命周期。(完)
