中新网四川新闻9月30日电 (陈扬善)近日，2026全国国庆文旅消费月四川分会场暨“马上入川·蜀你好玩”第三季文旅消费活动正式启动。四川省文旅厅现场发布全省首批50个2026四川省文旅消费特色场景，宜宾文旅会展集团旗下“宜宾市兴文石海地质文化消费新场景”“宜宾市僰王山(僰小蛙)研学营地”成功入选。这是集团推进“强基焕新”、推动传统景区向沉浸式消费转型的阶段性成果，也为兴文石海创建国家5A级旅游景区注入强劲动能。
兴文石海是四川首个世界地质公园，拥有地表石海、特大天坑、巨型溶洞三大喀斯特绝景。近年来，景区以石海涌浪为核心载体，重点打造夜游演艺、苗文化体验、低空飞行三大场景，构建“地质观光+实景演艺+文化体验+低空飞行”复合型产品矩阵。全国首个喀斯特地貌沉浸式实景演艺《石海长歌》以天然石海为舞台，融合全息投影与声光矩阵；苗文化体验区涵盖苗王宫、苗医馆、非遗工坊；低空飞行营地推出“苍穹追梦·飞越石海”。2026年1—8月，景区旅游人次、经营收入同比增长76%、73%；游客停留时长延至6.5小时，二次消费上涨52.7%，带动周边50余家民宿，创造300余个就业岗位，成功从门票经济向综合体验经济跨越。
僰王山(僰小蛙)研学营地位于兴文世界地质公园僰王山园区，是传统景区向沉浸式研学场景转型的全省标杆。转型前，景区年收入仅73万元，游客停留不足1小时，二次消费占比不足10%。2022年底，景区确立“研学为主、观光为辅”战略，取消大门票，打造僰小蛙学校、农场、僰王练兵场、僰人勇士营四大场景，开发竹林生态、喀斯特探秘、僰文化溯源等课程。2025年，总营收、接待游客较转型前分别增长1329%、354%；游客停留时长延至约4小时，二次消费增长226%、占比升至24.4%，酒店入住率增长102%。营地还助力博望村创建“天府旅游名村”，盘活村集体资产5处、周边餐饮民宿43家，带动就业800余人，形成“景村共富”实践。
对宜宾文旅会展集团而言，此次“一海一山”同时入选，不只是荣誉，更是一次发展路径的验证。宜宾文旅会展集团将以此为契机，把两个场景作为宜宾文旅从“资源依赖”走向“场景驱动”的样板来经营。
——坚持内容为王，持续打磨《石海长歌》、大“喀”驾到、僰小蛙研学等IP，防止同质化；
——强化协同运营，推动石海与僰王山在票务、线路、住宿、研学、营销上联动，形成“日游石海、夜赏演艺、山野研学”的全时全域产品；
—— 以国企担当推进景村共富，把流量转化为村集体和群众收益；
—— 对标5A创建和国际喀斯特自然学校，补齐服务短板，提升研学、会展、康养等复合功能。
从“卖门票”转向“卖体验”、从“单点爆红”转向“持续长红”，宜宾文旅会展集团将把省级特色场景转化为宜宾文旅高质量发展的产业增量，为全省传统景区转型提供可复制的“兴文样本”。(完)
