中新网四川新闻8月7日电 (陈扬善 龚庭辉)近日，第十六届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛全国总决赛成绩揭晓，聚焦兴文石海文旅项目的调研作品《剧游探秘：四川省文旅沉浸式剧本游消费意愿影响机制与发展路径研究——基于宜宾兴文石海〈僰影寻踪〉实地调研》荣获全国二等奖。
作为国内市场调查与分析领域具有较高影响力的国家级赛事，这份奖项不仅体现了高校学界对兴文石海文旅创新实践的充分认可，更彰显了景区在培育文旅新业态、提升游客体验方面取得的积极成效，为兴文石海全力创建国家5A级旅游景区增添了新的亮点和动力。
业态革新破局：从传统观光到沉浸体验 激活文旅新活力
《僰影寻踪》是兴文石海立足独特僰人文化资源重点打造的沉浸式实景剧本游项目。项目深挖神秘僰人历史文脉，依托喀斯特地貌天然实景空间，打破传统观光游览模式，将剧情演绎、实景探索、文化解谜嵌入奇石溶洞之间，让游客从“观光旁观者”转变为“剧情参与者”。
项目上线以来，累计接待剧本游玩家超过2.2万人次，周末及节假日预约率长期保持在85%以上，吸引了大量年轻游客慕名体验，25—35岁游客占比提升至45%，进一步优化了景区游客结构，增强了景区对年轻消费群体的吸引力。先后获央视等主流媒体关注报道，成为川南地区文旅融合发展的创新案例。
多元赋能提质：完善文旅产品矩阵 夯实5A创建硬底气
近年来，兴文石海锚定国家5A级旅游景区创建目标，持续推动业态转型升级，构建多元文旅产品矩阵。除沉浸式剧本游《僰影寻踪》外，景区精心打造大型民俗演艺《石海长歌》和特色餐饮品牌《逍遥宴》，形成“地质观光+实景演艺+沉浸式剧游+特色美食”复合型文旅产品体系。多元业态协同发力成效凸显，2026年上半年，景区累计接待游客78.6万人次，同比增长45.6%；游客平均停留时长由原来4.5小时延长至8.5小时，餐饮、体验项目二次消费收入同比上涨52.7%，成功推动景区从单一门票经济向综合体验经济转型，不断补齐业态短板、夯实5A创建核心竞争力。
本次全国大赛获奖，是高校学界对兴文石海沉浸式文旅创新模式的充分认可。调研团队通过上千份游客问卷、实地走访，系统梳理项目优势与优化方向，为景区业态迭代提供科学支撑。
下一步，兴文石海将充分吸纳本次调研成果，持续迭代优化《僰影寻踪》剧本线路、互动体验；升级《石海长歌》演艺内容，深耕《逍遥宴》餐饮文化IP。持续激活僰文化核心资源，不断培育文旅新业态、消费新场景，全力以赴冲刺国家5A级旅游景区创建，为宜宾文旅产业高质量融合发展贡献更多“石海力量”。(完)
