四川新闻网成都4月2日讯 不久前，中国酒城首届互联网创业主播大赛上，泸州新农人创作者川香秋月给自己定了新目标——不仅自己带货，更要形成品牌效益，把家乡产品销售到更大市场中去。
她对自己的目标很有底气。“我生在农村长在农村，对农村情况非常了解。再加上遇到了短视频和直播，相信能够利用好现有资源，做出一番成绩。”
在互联网平台，越来越多年轻新农人找到了生活的“底气”——抖音2021年三农数据报告显示，三农创作者中54%为返乡创业青年，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比最多，达54%；其次是24-30岁年轻人。
这个群体正在利用短视频这一“新农具”，成为乡村创业中的“主力军”。
【看大势】
更大的空间：2025年农产品网络零售额破万亿
去年底，农业农村部印发《农业农村部关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》提到，到2025年，数字乡村加快建设，农民生产经营能力普遍增强，农产品网络零售额达到1万亿元，农林牧渔专业及辅助性活动产值达到1万亿元，新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。
怎么实现这一目标？互联网的蓬勃发展中蕴藏着机遇。
第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年12月，全国10.32亿网民中有9.34亿人看短视频、7.03亿人看直播，8.42亿人网购。
中国农业科学院农业经济与发展研究所电商课题组发布的《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告指出，农村已经跑步进入短视频时代，刷短视频直播带货已经成为乡村新潮流。
数据显示，仅抖音农村视频一年的总获赞量就达到129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍、短视频已成为城乡居民的“精神食粮”。
【说细节】
更细的分工：新农具将放大他们的独有专业技能
“这几天我正在忙理塘建萝卜干加工厂的建设。在当地建厂，能节省从理塘到泸州的运输成本，并带动理塘当地就业。稻城也会纳入规划、扩大当地萝卜种植面积。”除去直播，川香秋月已经有了更大的计划，她想用自己的影响力去影响更多人。
建立她影响力的“新农具”，正是短视频。而这件新农具也正在全国范围内，不断地提升着“乡村”这个词的影响力。
川妹子 川香秋月带动200多名村民就业
2021年丰收节期间，抖音电商深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村，通过上万场原产地直播，助力20多万款农副产品出村进城。
有分析认为，一个正向循环机制正在乡村逐步成型——新农人以短视频形式展示当地特色农产品、旅游资源、传统文化等，用参与式体验的方式向观看者传递产地“所见即所得”的信息；消费者被吸引后产生关注、体验与消费，为地区特色农产品实现产销对接，建立优质优价的消费体系。
这一循环之后，农产品品牌化逐步建立，附加值稳步提升。更重要的是，新农人们受到吸引返乡创业，让乡村高质量发展有了更为可靠的人才基石。
中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛表示，短视频和直播平台在一定程度上缩小了农村人力资本和社会资本的差距。对于受教育程度不高的群体而言，短视频和直播平台有助于建立线上信任，弥补其人力资本积累不足的缺陷，同时放大他们具有的某一方面的独有专业技能，促使形成独有的细分市场。
【谈趋势】
更好的成长：多角度知识沉淀，新农人把更多岗位留在乡村
2021年丰收节期间的一场直播中，“90后”五常小伙张铁政与数千名粉丝互动，展示黑豆、大米等当地的农产品。仅仅20多分钟，销售额就超过了一万多元。张铁政通过抖音直播平台，拥有了近300万粉丝，月销量2万多单，走出了独具特色的致富路。不仅如此，他所在的合作社也因为短视频推广，销量翻了好几番。
张铁政 江田古道通过直播介绍水稻种植环境
当下，越来越多的新农人利用短视频创业，在为自己创造直接就业机会的同时，逐渐成长为熟知生产、经营、管理、营销等各个方面的“全能型人才”。
中国农业科学院发布的报告显示，掌握短视频、直播技能的新农人可以成为联农带农的载体和关键人，拓展新的农业经营主体。
以抖音上的新农人为例，伴随着“销量扩大—团队扩大—带货品种扩充”的变化，帐号背后的团队人数增长，将吸纳更多本地人才。
短视频的新农人应该如何成长得更好？
当下的趋势是：新农人所管理的团队正在不断扩大、分工也正逐渐细化。因此，要不断在“农产品生产”、“短视频拍摄”技能外，扩充认知边界，学习营销、管理、财务等多方面知识，为自己和团队的长期发展沉淀更多知识。这种多角度的知识沉淀，将进一步提升新农人的人力资本水平。
此外，随着新农人经营规模扩大，产业链逐步拓展，生产资料供应、物流运输、广告包装、初深加工、休闲旅游等上下游相关产业也将得到更充分的发展，创造更多直接、间接就业机会。
新农人在自身获得更好成长的同时，也将把更多优质的就业岗位留在乡村。(图/文 王雷)
