中新网四川新闻9月17日电 (杨烨楠)一边是织机上的蜀锦，一边是人工智能驱动的数字人；城市社区里，美术馆、商业、体育和日常生活彼此交织；数字音乐平台上，传统文化可以被写成一首歌、生成一段视频；千年古镇中，游客跟随NPC进入影视剧情，从“看景”变成“入戏”。
9月17日，四川文旅融合高质量发展集中采访活动继续进行，采访团走进成都双流区锦SHOW蜀锦文创园、成都明途科技有限公司、天府新区麓镇、咪咕音乐以及金堂县五凤溪龙吟天城。
如果只看点位名称，这并不像一条传统的旅游采访路线。它们共同呈现出四川文旅融合正在发生的一种变化：当文旅进入深度融合阶段，“上新”不再只是增加一个景点、一项游乐设施，而是通过文化内容、数字技术、城市空间和消费业态的重新组合，让原本熟悉的资源产生新的体验方式和产业价值。
这种变化，在锦SHOW蜀锦文创园体现得颇为直观。这里的前身是一座废弃30年的农机厂。如今，约27亩的老厂区保留工业遗存肌理，以国家级非物质文化遗产蜀锦织造技艺为核心，植入蜀锦会馆、大师工作室、文创市集、研学、轻餐等业态，于今年2月正式开园。
旧厂房的更新并没有停留在“换一种装修”。蜀锦也不再只是陈列在展柜里的成品。从“一粒茧”到“一匹锦”的织造过程被转化为研学内容，非遗工坊与文创消费相连接，体育赛事、T台秀、市集等活动则不断为园区导入新的使用场景。今年以来，园区还通过国际壁球赛事与蜀锦展示、文创市集联动，尝试将赛事人流转化为文旅消费。
这里改变的，是非遗与城市空间的关系。非遗不再只需要一处“保护场所”，而开始成为组织空间、吸引人群和形成消费的内容核心；老厂房也不再只是被保存的工业记忆，而成为传统文化进入当代生活的新容器。
从锦SHOW蜀锦文创园继续向数字世界延伸，采访团当天走进成都明途科技有限公司。这里展示的不是传统意义上的文旅产品，而是人工智能如何进入文旅内容生产和服务环节。
明途科技推出的AI智慧导览产品，以智能数字人为核心，可为景区、博物馆等提供导览讲解、路线规划、信息查询等服务；其参与建设的数字文旅平台还尝试通过知识图谱、数字孪生等技术，将部分非遗知识转化为可存储、可检索、可复用的数字资产，并用于智能研学和沉浸式体验。
这带来一个值得关注的变化。过去谈“科技+文旅”，更多关注声光电如何丰富视觉体验；人工智能进入之后，技术开始深入内容生产本身。一个历史人物可以成为数字导游，一项传统技艺可以形成数字知识库，景区的导览、内容分发乃至运营服务也有了新的组织方式。
文旅的边界还在从“旅游空间”继续向城市日常生活延伸。在天府新区麓镇，美术馆、剧场、商业、餐饮、酒店、运动空间并存。麓镇目前已有约120家商户，近年来持续引入艺术展览、话剧、舞蹈活动、灯光秀等文化体育内容。其运营逻辑并非将文化、商业、旅游和体育分别划出不同区域，而是让不同内容在同一个生活空间中交叉发生。
当一场艺术展、一次聚餐、一场比赛、一段街区漫步可以在同一空间连续发生，游客与本地居民之间的身份界限也开始变得模糊。麓镇提出通过文商旅体之间“资源互通、场景共建、流量互导”形成复合型城市空间。
如果说麓镇重新组织的是城市空间，咪咕音乐所改变的，则是文旅内容的生产者。近年来，咪咕音乐围绕国风音乐建设曲库，并将AI技术引入城市和文旅内容创作。其“唱响城市”“乐动文旅”等项目尝试提取城市文化、文化遗产、非遗技艺和地方民俗元素，让普通用户借助AI工具创作城市歌曲、视频彩铃等内容。
据咪咕音乐介绍，2026年春节期间推出的相关AI国风创作工具吸引1500万用户参与，产生原创作品120万条。这一变化的意义不只在于技术降低了音乐创作门槛。过去，一座城市的文旅形象主要由机构策划、媒体传播，游客更多是内容的接收者；如今，普通人也可以根据自己的旅行感受生成歌曲、短视频和数字作品，游客开始参与一座目的地的内容生产。
当天采访的最后一站，五凤溪古镇又把“内容生产”重新带回了真实空间。龙吟天城位于五凤溪古镇王爷庙片区。项目没有重新造一座“仿古镇”，而是在原有历史街巷、建筑和水运文化基础上，引入影视剧《水龙吟》的东方美学与故事体系，加入原版服饰道具展示、AR光影、古风茶楼、水上画舫、NPC互动以及剧情任务。
龙吟天城将影视作品中原本只能观看的人物、场景和剧情，拆解为游客可以进入的空间、可以完成的任务和可以发生互动的角色。游客从剧情之外的观看者，成为游览过程的一部分。资料将这种变化概括为从“看景”走向“入戏”。
五凤溪古镇本身拥有历史街巷、传统建筑、会馆文化和水运文化。影视内容进入之后，并不是替代这些历史资源，而是为存量空间增加新的使用方式，让原有建筑进一步承载茶饮、演艺、文创、互动体验等功能。
金堂县文化市场综合行政执法大队队长周丽娟将当地发展特点概括为“微资源、大市场”。近年来，金堂依托沱江和龙泉山浅丘资源发展亲水、徒步、古镇等产品。对五凤溪古镇而言，龙吟天城所提供的另一种思路是，不只依赖古镇已有的建筑和景观吸引游客，而是持续用新内容增加古镇被体验的方式。
从双流的蜀锦织机到天府新区的AI数字人，从一处城市生活社区到拥有亿级用户触达能力的音乐平台，再到沱江边的千年古镇，当天的五个点位没有一种统一的文旅形态，但它们背后的逻辑趋于清晰。
今天的文旅融合正在从“有什么资源”继续走向“能够生产什么内容”。一座废弃工厂可以因为非遗获得新的功能，一项传统技艺可以进入数字知识库，一片城市街区可以成为文化生活目的地，一座城市可以被普通人重新写进音乐，一座古镇也可以因为影视内容获得新的叙事。
资源没有变，人与资源发生关系的方式变了。这或许正是四川文旅不断“上新”的另一层含义：不是不断创造新的山水和古迹，而是让既有的文化、空间和生活，通过新的内容生产方式再次进入当代人的旅行。(完)
