中新网四川新闻2月18日电(记者刘忠俊)18日，中国西部首家乐高品牌旗舰店在成都远洋太古里正式开业迎客，该店基于“娱乐式零售(Retailtainment)”概念，以数字化与实体玩乐融合，为四川省乃至西部儿童、家庭带来具有个性化的沉浸式体验。

　　据了解，1932年乐高集团由Ole Kirk Kristiansen创立于丹麦比隆，“乐高”品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐(Play Well)”。

　　走进远洋太古里旗舰店，耗时1900个小时，利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成的探索之树十分醒目，演绎着不同阶段儿童的玩乐与成长，创意十足。透过树干中的小橱窗，还能探索藏于树内的奇妙细节，如迷你场景、万花筒等系列元素，树枝上还有独具巴蜀特色的熊猫、川剧脸谱点缀。

　　除了全新的品牌零售理念体验外，以乐高积木颗粒元素描绘川剧表演的吉祥物“元宝”、独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”，以及火锅、川剧变脸等模型，生动演绎了城市文化底蕴与乐高积木颗粒源源不断的创造力。“给儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜外，还会让更多人感受到拼搭乐趣和创作的成就感，传递‘在玩乐中学习和发展’的理念。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示。

　　“点亮乐高许愿树”主题活动中，民众可利用积木颗粒拼搭出灯笼模型，并挂上指定区域，“点亮”许愿树，许下自己的愿望。同时，大家还一起用积木颗粒拼搭出独具成都火锅、麻将和川剧等特色场景，通过实践玩乐体验发挥创造力并从中获得无限乐趣，感受创意沉浸式的体验。

　　目前，乐高集团已在中国开设7家品牌旗舰店，除成都外其他6家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及广州正佳广场。(完)