中新网四川新闻6月3日电 (周亮)流淌千年的嘉陵江，孕育出蓬安得天独厚的生态环境。这里自然资源丰富，人杰地灵。如何利用好现有文旅资源，打造一系列文旅品牌？近年来，蓬安县深度挖掘当地特色资源，不断做强文旅IP，全县上下鼓足干劲、凝聚合力，全力争创天府旅游名县。

　　在蓬安，从暮春到初秋时节的清晨，数百头耕牛分别从嘉陵江岸边成群结队游上岛去，啃食青草；黄昏，牛又下水回游上岸。每天都会上演“百牛渡江”生态奇观。

　　如今，“百牛渡江”已成为闻名全国的旅游品牌，每年创造近800万元的旅游收入。如何让百牛渡江这一旅游品牌成为一个更有影响力的旅游精品？2010年，蓬安县便将“百牛渡江”旅游项目作为农旅融合发展的重点项目进行打造。

　　为让更多游客进得来，蓬安县着力提升油房沟及附近村落的基础设施，先后修通了县城到该村的水泥路，并完成旅游环线建设。同时由该县旅游公司统一规划，打造“百牛渡江”旅游区。从2010年起，连续十年举办放牛节，并与西安、成都、重庆等地的旅行社签约，在全国打响“百牛渡江”品牌。

　　在争创天府旅游名县过程中，蓬安如何打造文旅IP？蓬安给出的答案是：做强百牛渡江、相如故城两大品牌，规划4条旅游环线，带领游客共赴“诗与远方”。

　　“五一”前夕，修缮3年多的相如故城正式开城。相如故城是司马相如的出生地和成长地，位于蓬安县锦屏镇，现存1.3万平方米明清古建筑群。从2018年开始，蓬安投资20多亿元实施相如故城保护开发“一号工程”，对相如故城内的长卿祠、相如故宅、相如琴台、

　　舞剑台、洗笔池等文化遗迹进行修复，复建1平方公里相如故城，最大限度保留其历史文化印记。

　　坐拥司马相如这个文化IP，怎样延伸发展，做好文旅融合这篇大文章？在纪念司马相如诞生2200周年座谈会上，来自司马相如研究会、高校、旅游界的专家学者齐聚一堂，就推进蓬安文旅融合发展建言献策。有专家指出，应当推陈出新，让传统文化与现代科技相结合，建议将司马相如的思想、文献用现代科技手段来呈现和诠释，使广大游客更容易理解、传承，让更多人参与其中，实现传统文明与现代文明的完美结合。

　　“文旅融合是一个大事业，需要大学问和大智慧构建大格局，决不能因循守旧、故步自封，否则很难突破陈旧的藩篱，取得实质性的跨越。”蓬安县委书记崔竹君表示，目前，蓬安县规划了4条旅游环线，接下来，蓬安将以“文化+旅游”模式，在文旅深度融合中，为文化增添活力，为旅游厚植内涵，带领游客共赴“诗和远方”。(完)